出行亦是表达 爱玛电动车打造时尚出行新风尚

  5月31日，上海ROJO艺术中心，一场名为“遛玛大赏”的年度时尚大秀在这里上演。秀场上没有传统的高级定制礼服，取而代之的是一辆辆色彩斑斓、设计精巧的两轮电动车。元宇宙女孩们骑着电动车穿行于薄荷电波屋、泡泡星奇屋等艺术场景中，追光灯追随的不是模特，而是一辆辆两轮电动车的时尚车身。

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  这是爱玛电动车首次以沉浸式时尚走秀的形式发布新品，打破两轮电动车传统发布模式，以场景演绎、潮流走秀、美学共创为核心，将出行工具升级为“时尚单品”，正式吹响品牌向全球智能与可持续轻出行美学风向标战略进阶的号角。

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  当电动车走上秀场，打造两轮出行新范式

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  此前，国内两轮电动车行业部分产品多聚焦续航、动力等硬性指标，造型笨重、色彩单调，两轮出行更是被贴上“低端代步、缺乏体面”的标签。而爱玛自创立之初便走出差异化发展道路，确立“像设计时装一样设计电动车”的核心理念，将美学竞争力摆在品牌发展的核心位置。

  爱玛科技集团副董事长段华表示，2004年开始做电动车时，看到大街上的电动车普遍缺乏设计感，从此，打造颜值出众、能让消费者“骑得有面子”的产品，便成为爱玛的初心。

  据介绍，爱玛团队远赴国际时装秀、意大利摩托车展汲取跨界设计灵感，2009年正式成立工业设计中心，坚持原创研发，打造迷彩、英伦等多元风格，推出多款创新车型。凭借“爱就马上行动”的口号深入人心，同步搭建色彩美学体系，将时尚定位植入电动车品类；2017年迈入时尚体系化转型阶段，品牌携手代言人登陆《时尚芭莎》，邀请国际设计师Rob Janoff焕新品牌标识，与全球色彩权威机构PANTONE达成战略合作，建立行业领先的色彩流行趋势发布机制，完成美学体系的全面搭建；如今品牌步入情绪价值与场景美学新阶段，瞄准年轻人消费浪潮，通过IP联名、品类创新，让电动车从代步工具升级为年轻人的时尚出行单品和社交名片。

  面对以年轻人为核心的年轻消费群体，爱玛转变品牌沟通逻辑。段华介绍，品牌摒弃传统广告传播，转向平等互动的策展式沟通，从广撒网的大众传播，转为精准触达复古、甜酷等细分兴趣圈层。同时启用年轻化团队主导内容创作，推行“用户共创”模式，依托脱口秀、创意事件、音乐节以及小红书等平台，让年轻人主导审美表达，真正实现品牌与用户的双向奔赴。

  深耕行业27年，爱玛累计服务超1亿用户。在段华看来，支撑品牌行稳致远的内核从未改变。“第一是坚守对美的追求与创新勇气，不追流行而是主动定义行业流行风向；第二是内外兼修，在打磨外观设计的同时深耕产品品质。”汽车级烤漆工艺、高精度车架焊接、全包裹底盘、舒适液压减震，搭配远超国标的检测标准，爱玛在看不见的细节处精益求精，让时尚不只是流于表面。新生代团队对设计、细节的细要求，持续推动女性时尚车型领跑行业。

  本次遛玛大赏正是爱玛时尚理念的集中体现。活动设置薄荷电波屋、泡泡星奇屋、黄油甜心屋、暮光波点屋四大美学场景，集中展出爱玛元宇宙系列、黄油小熊联名、赫本联名版等多款车型，千禧电玩风、软萌治愈风、意式复古风轮番登场。爱玛以追光灯替代PPT，由模特骑着电动车进行自由时尚的生活展演，实现“内场演绎美学、外场互动体验”，将新品发布打造为一场现象级时尚艺术事件。

  骑行不只是赶路，更是年轻人的自我表达

  针对不同圈层女性用户的出行需求，爱玛女性时尚线完成精细化产品布局。爱玛科技集团女性时尚线总监韩娜表示，品牌根据不同人群的出行场景、消费诉求定制产品方案。面向当下主流的年轻群体，品牌按照多巴胺、酷飒风等风格做细分，叠加潮流IP联名、个性化定制玩法，不断强化产品的社交属性。

  在产品研发中，爱玛深挖用户情绪价值与生活细节。针对女性骑行痛点，车型搭载推车助力等功能，优化鞍座人体工学设计，缓解长时间骑行疲惫；结合亲子出行、携宠出游等高频场景，增设奇趣扭蛋设计、高低踏板等人性化设计；紧跟潮流趋势，打造可自定义开关机音效、电子拼豆面板等创意配置，让每一台车都充满惊喜。

  韩娜认为，时尚并非高高在上，而是要融入日常通勤、购物、接送孩子等普通场景。品牌根据不同产品线定位差异化植入设计元素，高性价比车型以简约色彩、外观细节提升质感，高端时尚车型则全方位打磨触感、视觉与体验，让潮流设计真正落地于日常出行。

  作为00后管理者，爱玛科技集团副总裁兼品牌总中心总监张倍瑜主导了本次活动的策划落地。她表示，将新品发布会打造为沉浸式时尚大秀，其核心为了向用户解码爱玛的时尚基因，读懂当代用户的生活诉求与情绪表达，拒绝生硬营销，而是用场景、视觉、体验搭建品牌与消费者的情感桥梁。

  在她看来，当下行业普遍忽视CMF（色彩、材质、工艺）精细化打磨，这也是车辆久用失色、颜值大打折扣的重要原因之一。爱玛组建跨学科设计团队，结合青年文化、前沿材料技术开展深度调研，将流行审美转化为适配电动车的设计语言，搭建起一套可循环、可迭代的CMF设计体系，为品牌高端化、时尚化、科技化升级筑牢根基。

  面对快速迭代的消费审美，爱玛拒绝盲目追逐短期潮流。张倍瑜认为，品牌的核心竞争力是建立一套可持续产出审美的系统，而非单纯打造爆款。团队会将阶段性流行趋势转译为专属品牌视觉语言，串联产品设计、视觉传播、线下活动形成完整闭环，坚守“让电动车成为个人风格表达媒介”的内核。

  不同于多数品牌浅层的流量代言与IP联名，爱玛与元宇宙代言人欧阳娜娜展开深度美学共创。本次大秀上，欧阳娜娜化身“首席遛玛官”亲临现场，发布两款联名车型——爱玛元宇宙Oi复古学院与爱玛元宇宙Oi肥皂泡泡。

  从打造电动车彩色设计体系，到如今举办沉浸式时尚大秀，爱玛以设计赋能产业，以潮流拓宽边界，助力行业实现高质量、高价值的产业升级。

  未来，爱玛将继续以长期主义坚守时尚战略，深挖出行场景与潮流文化的融合空间，让两轮骑行不只是奔赴目的地，更是一场自在随心的时尚表达。